从入门到大神,这些技巧教你如何设计Logo让用户过目不忘

发布日期:2017-10-23
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Logo是一个企业的重要标识,它将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形符号固定下来,是企业日常经营、广告宣传、文化建设等活动中必不可少的元素。成功的Logo设计往往还能让用户在看到它时产生自然的联想,从而对企业和品牌产生认同。这也是为什么多数企业都很重视网站Logo的设计,想让Logo给用户以深刻印象。不过,Logo设计并不简单,尽管它很小,但它上面承载的每个元素都很重要,不管是颜色、形状还是文字,都具有一定意义。怎样才能设计出一个让人印象深刻的Logo呢?
 
 
 

Branded in Menmory

Branded in Menmory是最近出现的一个研究项目。该项目随机选取了156名美国人作为研究对象,要求他们尽可能准确地画出10个著名品牌的Logo。通过80个小时的调研,研究人员成功收集到了1500多张图纸。不过调查结果却完全超出了大家的预期,以Apple的Logo为例(下图是调研人群对于Apple Logo的绘制结果),其中只有1/5的人成功的绘制出了Logo,剩下的人要么忘记画缺口、画叶子,要么搞错了缺口方向。在大家的一贯认知中,Apple的Logo应该是世界上最好认的标识之一,但事实上我们对它的印象却远没有想象中那么深刻。对于企业来说,让Logo深入人心很是重要,只有用户对Logo印象深刻,他们能更快地进行品牌和产品的联想。下面是小飞整理的一些Logo设计技巧:
 
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设计准则:简单易懂

好的Logo应该是简单易懂的。很多经典的Logo设计通常只包含一个简单的标识和公司名称,有些甚至直接用一个简单的标识,比如Apple、Nike等品牌。当然,它们的Logo与自己的品牌联系密切或在长时间的使用中已在用户心目中留下了深刻印象,用户一看见图标,就能立马联想起公司品牌。简单易懂的Logo还有一个好处,那就是它可以广泛适用于多个情景。就拿Nike的Logo来说吧,不管换成什么颜色,在哪种场合使用,它都能很快的为用户所识别(见下图)。而大多数设计师在设计Logo时常会犯的错误就是让Logo承载太多信息。为了让网站Logo设计足够简约,设计师最好遵守以下设计准则:
  • 中文汉字不要超过4个,英文字母或拼音不要超过10个;
  • 使用3种及以下颜色;
  • 尽量使用一种设计技巧或特效;
  • 避免使用纯文本或艺术字(最好是图形和文字的结合);
 
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明确Logo设计目标

Logo是企业或产品的"代言人"。它应该是最能代表一个企业形象和产品定位的。所以,设计师在设计时一定要搞清楚Logo是否偏离了设计目标,多问问自己:这种设计展示出了产品功能/企业特色了吗?这个Logo可以正确传递信息吗?它能独立使用吗?除此以外,设计师也要注意Logo上不同颜色和形状的含义,以及它们可能给用户带来的影响。这里还要注意,一些配色和结构在特定的行业背景中还有着不一样的含义。对于Logo设计中的图形选择,Adweek期刊就整理出了一份详细的指南,明确了不同的图形可能会给用户带来哪种情感共鸣。主要内容归纳如下:
 
  • 几何图形Logo:强烈的、有感染力的
  • 衬线字体Logo:传统、精致、正式
  • 有机线条组合:温暖、关怀、创新
  • 插画:时尚、有趣、炫酷
  • 首字母书写:时髦前卫的
 
 
 
 

理智用色

当Logo有了一个完整的形状后,色彩搭配就显得十分重要了。一方面,合理的Logo配色可以有效吸引用户注意力,另一方面,Logo上的颜色往往也能传达一定的品牌意识。不过,Logo的配色上也应遵循简单易懂的设计准则----使用≤3种颜色。就目前而言,扁平化的Logo设计风格很受欢迎。就连MasterCard最近也将它的Logo换成了更加扁平化的版本。伴随着扁平化Logo设计风格而来的就是从Material design中借鉴来的明亮色彩了,设计师们开始在Logo上使用明亮配色。这对Logo设计而言是个好消息,因为在Logo上使用明亮配色往往可以更快抓住用户的注意。当然,明亮配色也不要用的太多,避免出现适得其反的效果。另外,如果你希望自己的Logo足够经典,那么最好不要在Logo中使用太多时尚元素。毕竟时尚圈的流行趋势总是来来去去,年前流行的时尚元素可能年后就已经过时了。最好的方式就是选择一种经典的颜色,如果Logo的时尚度不够,倒是可以适当添加一种颜色。
 
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远离剪贴画

剪贴画素材丰富,常被用在网站UI等界面中,不过它却并不适合出现在Logo上。尽管使用剪贴画创建Logo速度很快,但这种形式的Logo看起来很业余,很难让用户觉得特别,这样一来,企业也无法与竞争对手有效区别开来。换句话来说,网站Logo的设计要坚持原创。即使你的Logo可能不会像Apple的那样极富辨识度,原创设计也是有必要的。因为Logo代表的是一个企业的身份和精神面貌,那是一个通用的剪贴画远无法阐述的。如果你希望自己的品牌能够借助Logo脱颖而出,还是自行创造Logo吧!如果实在没有什么好的创意,聘请专业的Logo设计师也是一个不错的选择。
 
 
 

加入一些灵活的元素

随着时代的发展和企业的进步,Logo的更新换代和改版是必不可少的。如何才能让Logo在多次更迭后,仍能快速为用户所熟知呢?这就需要在设计之初考虑到Logo的灵活度。比如:Logo可以和图片结合使用吗?Logo上面可以添加标语吗?放大或缩小之后,Logo分别会呈现什么样的效果?Logo在移动设备和PC端上分别有不同的呈现吗?如果企业推出新产品,Logo可以与之相适应吗?
 
下面以design shack网站为例详细介绍一下一个灵活的Logo设计。在网页版上,design shack字体是灰色的,在白色背景的映衬之下清晰易懂、可读性很强,而其他元素以绿色背景为主。在移动版网页上,由于空间布局十分有限,Logo变成了首字母为d的图标,颜色和排版与网页上的相得益彰。两种Logo的设计都十分符合相应的情景设定,这就是Logo设计的灵活性所在。
 
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下面是一些Logo设计的实例:
 
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结语

罗马不是一天建成的,一个令人印象深刻的Logo也不是马上就能做好的。要想做出好Logo设计,就需要不断进行琢磨,不断根据用户的反馈进行调整。只有您持之以恒,小飞相信您一定可以做出一个令人惊艳的Logo,

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