从内容营销到视频营销,在商城中用这5种视频征服你的用户吧

发布日期:2017-11-06
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近几年来,在线视频的发展速度很快,单就2017年来说,视频已占据了网络流量的80%。如果说一图顶千言的话,那么在网站中运用一个视频就差不多相当于亿言了。为什么短视频能够迅速走红、获得广大用户的喜爱呢?这都要归功于视频的独特优势,比如简单直观、可互动性强、易产生广泛的传播效果。相比其他媒体形式(图片、文本等),在网站中使用视频更能激发用户的热情,引起用户与网站的互动;它还可以维持用户的注意力,适当延长访客在页面上的停留时间,进而提高网站的流量和转化率。另外,谷歌等搜索引擎的算法也对视频非常友好,运用视频的网站更有可能出现在搜索结果页面(SERP)的前列。所以说,在网站中使用视频很有必要。不过在运用视频之前,我们还有两个问题要考虑。其一,怎样在网站上展示视频?这个问题很容易解决,起飞页建站平台就提供了十分优质的视频展示系统。其二,展示哪种类型的视频?网站中展示的视频最好是专业的,是与产品/服务/品牌相关的。如果你不太理解,不用担心,小飞今天就整理了5种适合用在网站中的视频类型,快来一起看看吧!
 
 
 

1. 用户反馈视频

没有什么比一个满意的用户反馈更能增强访客对品牌&产品的信任感了,而加持了视频的用户反馈无疑是最直观、最有效的。一般而言,访客在进行线上消费时,总是习惯于先看看其他顾客的评价,这也是为什么许多网站都会专门设置"用户评价/反馈"栏目。而目前大多数网站的用户评价都是以文本或图片的形式呈现的,其实,在网站中放置用户反馈视频真实感更强,更易吸引新手访客。
 
那么这样一个用户反馈视频应如何制作呢?首先,尽可能多地接触用户以确定合适的人选,比如通过社交平台或邮件等形式与用户进行互动。其次,一旦你发现了合适的用户,就可以给他们发送邀请了(记得提供一些赠品或优惠券),还要了解该用户的意愿,因为他需要在视频中清晰传达他是谁,他是怎样发现你的企业的,以及你的产品/服务给他带来了哪些便利。最后,在拍摄当天,尽量让用户觉得舒服自在,这不仅能增强用户的忠诚度,还能让他的情绪反应更加自然。当然,在视频拍摄完成之后,你还应对视频进行相应的剪辑。如果是单个用户的反馈视频,最好保持在1-2分钟,如果是多个用户反馈的合辑,可以保持在3分钟左右。
 
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2. 公司介绍视频

这类视频主要以生动、有趣的方式来展现公司文化或公司背后真实的人群(团队成员),从而让访客们形成对品牌的认同。毕竟,与枯燥的产品/服务相比,消费者对一张脸、一种声音或是一个名字的印象会更加深刻。许多企业都会在网站上设置"关于我们"页面也是基于这个原因。不过现在问题在于,这些关于我们页面的相似度实在太高了,它们都使用标准的描述,团队成员正式的照片,这不仅无法吸引访客反而还会带来距离感。而视频介绍则是一种廉价、有效的替代方式。
 
在制作团队介绍视频时,最好既能彰显成员的团结合作,又突出各自的明确分工。换句话说,如果你的团队成员很多,你需要按照顺序来展示不同部门的员工(或员工代表)及他们的职责所在。如果你是个人创业的话,也没有关系,你可以展示自己在不同工作情景下的状态,比如与客户会面、产品图片拍摄等等。记住,不论公司规模如何,你通过视频传递出来的企业理念应该是类似的:温暖、好客、对工作充满信心与激情。当然,如果你的幽默感很强,还可以在视频中适当添加一些幽默元素。公司介绍视频的长度最好保持在2-3分钟。在剪辑视频时,你还可以添加一些背景音乐。
 
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3. 产品展示视频

产品展示视频就相当于一个产品教程。在视频中,你需要告诉访客这个产品是什么、它的特点、使用方法以及相比竞争对手有哪些优势等(这对于新手卖家来说是必需的)。而对于一些老用户来说,你可以借助视频展示产品新的或独特的功能。有数据表明,超过64%的用户更有可能在观看产品视频后进行线上购买,所以说借助视频充分展示产品的优点有助于提高用户转化率。而且,相比冗长的产品说明,视频看上去更有趣,更能让网站充满活力。
 
在拍摄产品展示视频时,一定要注意拍摄场景的光线,光线的好坏往往直接影响着视频效果,在糟糕的光线之下进行拍摄,再好看的产品拍出来的效果也会不尽人意。在视频中还要注意从多个角度/不同侧面展示产品,详细介绍产品的尺寸、大小、价格、优惠等等。你还可以在视频中展示一些数据,毕竟数字更加直观易懂。总体而言,产品展示视频就是要尽量涵盖各种信息,如果可以的话,你还可以尝试一些有趣或有创意的方法,以吸引用户的注意力。至于视频的格式没有严格的要求,常见的拍摄手法(如真人试用产品)或独特的叙事手法(如动画)都可以,选择自己擅长的就好。不管视频的主题是什么,视频长度最好保持在1-2分钟,这样既能有效传达信息,又不会让访客觉得无聊。在产品视频编辑好之后,我们还可以将它发布在社交平台上以获取更多的注意。
 
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4. 社交平台直播视频

自去年起,在线视频直播愈发火热。原因很简单:现在用户有条件直接在手机上观看,在社区中实时分享传播也只是举手之劳。而每一个社区都是一个潜在的市场,难怪越来越多的企业和个体工商户都选择在各种社交平台进行视频直播,完成互动,借此扩大品牌影响力。
 
社交平台上的视频直播在内容上没有太多限制(在不违法的前提下),你可以带领用户观看你的办公室,参与某个话题的讨论,或是为下一个产品做宣传,在视频内容方面你拥有绝对的控制权。如果你目前没有什么头绪,可以不断进行思考、实践,慢慢就会找到最佳的视频内容。不管你想要直播什么内容,都要记住直播是一个与访客交流的最佳平台,在视频直播中对于用户进行互动,邀请他们进行评论,确保你有回答他们的所有问题(自己忙不过来的话,可以聘请一位助理或找熟人帮忙)。
社交平台直播视频的长度其实没有限制,只有有访客在,你就可以不断的与他们进行互动。不过为了扩大直播视频的影响力,前期的宣传很有必要。
 
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5. 博客视频

在网站中添加一个博客模块的具体好处小飞在《如果写博客可以提升知名度·提高搜索引擎排名·赚钱到手软,你会写吗?》中有详细介绍,感兴趣的可以看看。帖子、博文是博客模块最常见的形式,不过如果你觉得自己的写作水平不高、写作正进入瓶颈期,或想要以独特的方式从众多博客中脱颖而出,不妨试试视频这种形式吧,它没准可以给你带来不小的帮助。
 
就像寻常的博客文章一样,在博客视频中,你可以讲解某方面的知识技巧,分析某领域的发展趋势,给出一些建议,还可以顺带着再推荐一下自己的产品。视频博客最神奇的地方在于它没有固定的格式。大多数时候,博主们会坐在一个密闭的房间里,直接使用手机或电脑的摄像头进行拍摄。如果你对摄影技巧很是精通,倒是可以对拍摄出来的视频做一些剪辑,或添加动画、文本、音乐等等。博客视频的长度也很灵活,最好保持在2-10分钟,超过10分钟的视频博客常会让人觉得烦躁。还要记得定时在博客中发布视频(比如一周一次、两周一次,或一月一次),保持一定的频率。
 
 

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