如何设计和使用着陆页?

发布日期:2016-12-17
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很多高手会告诉你,如果需要开始在网上销售你的产品或者服务,那么你应该有一个非常好的网站。然后他们多半会神秘兮兮的告诉你,即使你有了一个很好的网站,你还得需要一个很棒的着陆页。开始在搜索引擎上推广你的网站的时候,我们需要一个设计精美,内容优秀,极富煽动性,转化率极高的页面来转化流量。这就是业界人中常说的着陆页。
 
着陆页在欧美销售市场,使用率是非常高的。着陆页设计,甚至已经从网站设计中分离出来,成为一个单独的设计领域。可是我们目前国内的企业,大多数还是将宝贵的广告流量引流到首页或者产品列表页。这虽然不是一件非常奇怪的事情,但如果你了解多少白白浪费了多少钱的话,相信马上会投入到着陆页阵营中。
 

着陆页是用来干什么的?

 
着陆页技术生来只有一个目的,就是提高转化率。通常,我们的首页中会放置一些和广告无关的内容。那么点击广告来访的用户中很大的一部分人,由于这些信息噪声,最终会放弃阅读,就会导致比较低的转化率。而着陆页可以有多个,您可以根据广告的内容,来设计多个具有单一目标的着陆页,来指引你的用户进行注册,购买商品,订阅邮件,或是其他行为,这样无疑会增加你的用户转化率。
 
 
 
这是著名的Dropbox的着陆页,您可以清晰的看到,这个着陆页的目标,就是让用户注册为会员,进而更一步的了解Dropbox软件。
 

如何使用着陆页?

 
在实际使用着陆页的情况中,我们很少会讨论从搜索引擎的流量。原因很简单,招录也很少会被搜索引擎收录,并排在比较高的位置。当然,也不排除个别情况。多数情况下,咱们是怎么使用着陆页的:
  • 将着陆页的地址和广告地址绑定起来
  • 在软文中使用着陆页的链接
  • 通过邮件群发发送着陆页的图片或者链接
 
当用户点击广告之后,来到您的着陆页,让他们无需做过多的思考,或者被激发更多的兴趣,按照你编排的剧本,下一步操作,那么你的着陆页就成功了!
 

设计着陆页的关键要点

 
内容吸引和煽动性: 在客户打开网页的第一瞬间完成吸引,你需要精美的图片,仔细斟酌过的标题,符合规范排列。
针对性:千万要记得访客是通过什么关键词点击进来的!如果客户发现页面内容,和广告内容无关,80%情况下会立刻离开。
尽量少的使用文字:相对于文字,更多的用户还是喜欢图片!所以请尽量多的使用图片或者图表。
主题清晰:在着陆页,千万不要让用户去做选择。永远只让他们干一件事,而这件事并不绝对不是做选择。
重点突出:如果你想让用户看什么,一定要用对比的手法,突出那块内容;如果你需要让用户点什么,同样的,把它做的非常醒目。
敢于销售:也许您的用户只有五秒钟的时间,所以抓住这五秒钟的时间,直接了当的进行销售,告诉他最低的价格,最大的折扣!折扣和低价无论何时,都是非常吸引人的。
 
 
敢于销售
 
直奔主题,节约您客户的时间
 
 

技术上如何实现着陆页

 
在起飞页上,非常方便和快速的实现您网站的着陆页。特别为您准备了一个任务列表,通过这简单的几步,你就可以完成你的指着陆页。
  1. 创建一个独立的页面,然后隐藏头部和底部;
  2. 给这个页面命名,我一般都用广告的名称,以免以后记不住或者搞混,;
  3. 让美工设计一张出色的图片
  4. 准备让用户五秒钟能够阅读完的文字
  5. 将图片和文字放在网站上
  6. 再准备一些您需要用户进一步了解的文字和图片,把它放在页面的下方
  7. 准备1个按钮,把它放在明显的位置上,然后链接到你让用户想去的页面
  8. 完成了!
 
如果您对着陆页的打开速度比较担心,您可以联系我们的技术人员,咨询如何着陆页配合使用CDN加速技术。在采用了CDN加速技术之后,着陆页的平均打开时间,能够从一秒钟,提高到0.5秒。开的人越多,着陆页的访问速度就越快。
 
在着陆页的设计当中除了设计因素外,心理因素的考虑也会为提高转化率带来意想不到的作用,稍后我们会在其他的文章中介绍常见的着陆页设计技巧。
 
 
 
 

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