粗野主义:冉冉升起的网站设计新趋势

发布日期:2017-06-20
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前面我们谈过网站设计的一些潮流趋势,比如极简主义、卡片式设计、分屏式设计等等,这些设计风格都强调网站的整洁大方、清晰的线条、明了的层次机构以及精心炮制的细节等。很多人认为这样的网站才是美观的,但关于美的标准并不是唯一的,小飞发现最近有一些网站看上去很粗糙、杂乱、又毫无规则可言,完全颠覆我们以往的认知。但这些网站却能以此为卖点抓住访客的注意力,在与访客沟通中充分发挥自身的效用,在提高用户转化率方面有很大的优势。这些网站可以归类为"粗野主义"设计风格,粗野主义的设计方式在今年的网站设计中再次流行起来,但大家对于它的风行却有很多争论。因此,今天小飞就带大家一起了解一下什么是粗野主义,粗野主义网页设计的一些特征,以及它的一些优缺点,希望能给大家一些帮助,在选择使用这种流行趋势时也能有更充分的理论基础。
 
 
 

粗野主义

粗野主义(Brutalism),也译为"野性主义"或"朴野主义",最早是以比较粗犷的建筑风格而著称的一种设计倾向,它把沉重、毛糙和粗野作为建筑美的标准,在一段时间内甚为流行,对建筑思潮演变起了很大的作用。与"野兽派主义"和"印象主义"相比,粗野主义这个名称可能听上去没有那么中听,但这种艺术风格正是以自己独有的风格让人眼前一亮,在海报等艺术设计上得到不少应用。而在网页设计中使用粗野主义还算一个新鲜事,其实粗野主义可以看作是早期网页设计风格的一种回归(那时不少设计师无意识地使用这种设计方式),它同样使用简单、清晰的线条,不过更为粗粝而已。粗野主义不关注网站外观的舒适度,着重以直率、奔放的笔法创造强烈的画面效果,充分追求自由的表达,它站在极简主义的对立面。下面是一些小飞找的一些栗子,希望可以帮助大家对粗野主义形成一个更加清晰的认识。
 
 
 
 
 

粗野主义网页设计的特征:

目前,粗野主义这种网页设计很是流行,而且可能将持续流行下去。用一个名为Brutalist Website网站的描述来说,在粗野主义随意、漫不经心甚至是让人感到不舒服的视觉设计背后,隐藏着的是年轻一代人自由、乐观、不羁的生活心态。这可能就是粗野主义仍能保持强大生命力的一个原因吧!粗野主义和其他流行的网站设计趋势一样,也有着自己的典型特征。这种设计风格常常会创建代码式的视觉效果,使用深色背景、等宽字体,以及白绿色的文本内容。有人说粗野主义设计之中不应该使用图片,其实图片元素并不是界定粗野主义的一个关键点。下面是粗野主义网页设计风格的一些常见特征:
 
  • 单调的背景(常为黑白色),不带纹理和渐变
  • 缺乏设计技巧,没有阴影、渐变和图案,比较纯粹
  • 字体排版单一,甚至是使用一种字体
  • 整体布局设计拥挤错落,元素随意重叠,缺乏对称和留白,没有明显的层次结构
  • 设计元素样式类似,但同类信息常使用不一致的视觉效果
  • 配色方案不统一,但常使用红色和绿色
  • 缺少动画,很少使用图片(如果使用,首选色彩鲜明的图片)
  • 不用或使用简单的导航菜单,一页式网站为主
 
 
 
 

粗野主义网页设计的优缺点:

 
 
 

缺点:

粗野主义设计风格的缺点很明显,它最大的缺点就在于使用这种设计方式的网站通常包含强烈、鲜明的个性色彩,在网站内容的可读性和可用性上有很大欠缺。访客对这种设计风格常会有两种非常极端的反应;要么非常喜欢,要么厌恶至极,不过小飞相信目前它还是无法俘获大部分用户的。毕竟错乱放置的元素、叠加的视觉效果、混乱的文本信息,这对一些访客来说无疑就是灾难。不少访客反应说,在登入粗野主义设计的网站中他们第一时间受到了视觉上的冲击,而不是愉悦的体验,在网站中有效获取想要的信息也很有难度,更不用说和网站建立某种互动了。这么多的理由还不足以说明它很糟糕吗?
 
 
 
 

优点:

难道粗野主义设计真的只是人们逃脱糟糕设计的一个借口吗?No,粗野主义确实不是网站设计的范例,它不采用一般网站使用的套路,但我们不能因此就对它进行全盘否定。在粗野主义网站中,你难以看见设计师或专家们建议的设计准则或技巧,它不为条条框框所限制。也因此,它的优点在于独特性。在如今模板、框架等高度雷同的设计大环境中,粗野主义设计独树一帜、自成一家,每个站长使用粗野主义在自己的网站中发扬个性、彰显情感,各种元素的创意结合也更能吸引用户的注意力,有助于在网站与访客之间建立某种特殊的情感纽带,糟糕的设计可做不到这一点。除此以外,不少人还认为粗野主义设计还可以有效提高用户转化率,这主要是因为粗野主义网站设计中很少使用高质的图片或是冗长的视频,在加载速度上很有优势,进而能够有效吸引更多用户。Marc Schenker这位设计师更是据理力争,还做了统计信息表,拿出了一些令人信服的数据,得出了如下3个结论:
 
  • 页面加载的时间越长,访客放弃率越高
  • 对电商类网站性能不满意的用户中,79%不会成为回头客
  • 网站加载速度每延迟一秒,用户转化率降低7%
他的观点中可能还有不少需要再论证,但是数字本身已足够有说服力了。你会愿意放弃一种能够显著提高网站转化率的设计趋势吗?
 
 
说了这么多,小飞想谈一下自己对于粗野主义网页设计的一些看法。虽然由于强烈的设计风格和混乱的视觉搭配,粗野主义可能永远也不会是网站设计的主流趋势所在,它也不会取代任何大家已经习以为常的设计方式。但不可否认,粗野主义正在网站设计中暗暗发光,逐渐发挥自己的影响,比如,带有粗野主义色彩的字体排版越来越多,又或者近两年来霓虹色和荧光等鲜明的色彩越来越流行,一些掺杂了粗野主义的网站越来越受到欢迎。
 
大多数人不喜欢粗野主义的一个点就在于太粗犷,太狂野了,但在实际网页制作过程中,不少设计师正尝试使用更加柔和的方式将粗野主义与现代网页设计的一些特征结合在一起,充分考虑用户的心理可接受范围,在保证网站设计感的同时弥补可读性或可用性方面的缺陷。随着时间的推移,这种设计风格还会被不同的设计师调整、打磨,找到一个最佳的平衡点。小飞相信,在持续的实践和验证之中,粗野主义网站设计必将迸发新的活力,成为一种优秀的网站设计趋势。

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