语音搜索,是如何重新定义网站SEO的?

发布日期:2017-09-26
浏览次数:31
  
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随着语音识别系统(比如Apple的Siri、Amazon的Alexa、百度语音等)的不断发展,曾经只存在于科幻电影中的那种生活方式似乎就要成为现实。换句话说,你不需要在搜索框中手动输入文字,只需大声讲话,比如"今天天气怎么样",即可从语音助手处获得答案。这种通过语音进行搜索的方式一出现,就迅速俘虏了各个年龄层的大批用户,这也从侧面表明当下人们信息获取方式的一种转变。而搜索引擎一直都是与用户站在统一阵营的,既然用户已经欣然接受这种搜索方式,搜索引擎就需要作出相应的改变。进而,每个想要做好线上营销的站长或博主们也需要对网站进行一定的调整。也就是说,在新的大环境下,站长们要想做好网站SEO、赢得客户的心,就一定要了解最新兴起的语音搜索,明白它可能会给网站SEO带来的影响。小飞今天就来给大家介绍一下语音搜索是什么,它有哪些好处,以及站长们应怎样调整网站内容适应新型的语音搜索,快来一起看看吧!
 
 
 

什么是语音搜索?

语音搜索,顾名思义,就是指通过声音在搜索引擎上进行搜索。尽管现在语音搜索还没有完全替代传统的文本输入,但它的发展速度很快,在各种设备上也越来越受到用户的喜爱。下面是小飞收集的一些有关语音搜索的最新信息,希望能让大家对这种搜索方式有更加深刻的认识:
 
  • 专家预测,到2020年,将有50%的用户会习惯使用语音搜索;
  • 与2008年相比,2016年谷歌上的语音搜索次数增长了35%;
  • 在美国,55%的青少年和40%的老人几乎每天都会使用语音搜索;
  • 19%的用户承认平均每天至少使用一次Siri。
 
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语音搜索的好处:

使用语音搜索的用户越来越多,这背后有不少影响因素。一方面,诸如Amazon Alexa,Google Home等语音助理不断出现,语音搜索方式在智能家居领域的表现吸引了不少用户的目光。另一方面,语音搜索的优势很明显。首先,人们讲话的速度要比写字的速度更快。相对搜索框文本输入,语音搜索更加迅速、便捷。其次,很多用户认为这种方式可以获得更加准确的搜索结果,因为他们的问句更长,问出的问题更为确切。而对一些多任务者来说,语音搜索可以让他们"一心二用":在进行某项工作的同时通过语音完成搜索,比如读报纸时,看《权力的游戏》时,或是做饭时。最后,一些研究表明,对于一些用户(青少年居多)来说,他们使用语音搜索仅仅是因为他们认为这种搜索方式更酷,更具科技感。
 
 
 

哪些人群更喜欢使用语音搜索?

青少年是语音搜索最大的使用群体,这很大程度上归功于语音搜索所具备的科技感,他们认为通过语音进行搜索很炫酷。除此以外,青少年自身的特点也促进了语音搜索的发展。青少年是最喜欢交流的群体,对他们来说,即使在社交场合中通过语音与iPhone或平板进行互动也是完全可接受的。而根据Google Blog统计的数据,美国有超过50%的青少年(年龄在13-18岁)每天都会使用语音搜索。这意味着,随着年轻一代年龄的增长,语音搜索这种方式只会更受欢迎。
 
除青少年群体外,语音搜索同样可以给年长者提供便利。对于老人来说,在阅读都有困难的小屏幕上再进行文本输入简直就是个灾难,而语音搜索无疑可以很好的解决这个问题,使用语音进行搜索,他们会觉得简单、轻松得多。语音搜索还可以给那些患有视觉障碍的人提供简便的搜索方式,
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语音搜索对网站SEO会有怎样的影响?企业应如何应对?

随着语音搜索为更多的用户所接受,它对网站SEO也产生了一些影响。由于语音搜索与文本输入方式有很大的不同,如果您想要做好网站SEO,就一定要明白人们是怎样通过声音进行搜索的。下面小飞总结了有关语音搜索的几个主要特征,并介绍了这些特征会怎样影响网站SEO以及企业可采取的应对措施。
 
 

1. 描述的字词更多、更准确

就像前面所提过的,人们通过语音进行搜索时,说出的字词一般要比手动输入的要多。换句话说,用户在使用语音搜索时会将问题描述的更加准确。Moz(世界有名的SEO公司)也曾表示,语音搜索时的描述一般会比文本输入的至少要多3个,这种趋势还会不断上涨。
 
建议:由于用户通过语音搜索时使用的字词更长,站长们可以在网站中多使用长尾关键词,因为长尾关键词往往较长,由2-3词或短语组成,它比目标关键词更加精准。这样一来,网站更易对用户的问题作出反应。
 
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2. 搜索更可能包含问句

语音搜索比文本输入的描述文字更长的一个原因就在于我们在讲话的时候总是习惯性的使用问句,比如使用一个完整的句子或是以"谁、什么、哪里、什么时候"这样的疑问词开头。举个栗子来说,假如现在你的车子需要换胎,当你在输入框手动输入文本时,你一般会简短的输入:4S车店或附近的4S车店,但如果你使用语音进行搜索时,你很可能会问:最近的4S车店在哪?附近有没有可以换胎的4S车店?
 
建议:虽然使用上述两种不同的询问方式可以获得相同的答案,但其中的搜索描述是不一样的。要想网站信息迅速与用户问题相匹配,站长们可以在网站中设计一个"常见问题"页面,提出一些带有目标关键词的问题,并附上答案。
 
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3. 用户更想要最直接的答案

当用户通过声音进行搜索,出来的搜索答案会由类似Siri这样的语音助手播报出来。如果你的答案不在搜索结果页面的顶部,用户一般是难以注意到的,因为他们可能正集中注意力做另一件事,不会像手动输入文本时那样浏览不同的网页,选择最佳答案。另外,如果你的答案不能简单直接的回答问题,用户也不会有足够的耐心等着语音助手播报完的。
 
建议:怎样才能让自己的答案迅速俘获用户芳心呢?一方面,要想自己的答案出现在搜索结果页面的前列,就一定要记得不断更新网站在名录的等级,这可以通过邀请用户给出评价等方式实现。另一方面,要想自己的答案能简单直接解决用户的疑惑,就一定要注意用户的问题是什么,以系统、清晰的方式给出回答,比如网站中的文章可以使用要点列表的形式呈现,上面是醒目的标题,下面是详细的步骤,便于用户搜索。
 
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4. 搜索更偏向于本地化

用户在使用语音搜索时,通常会使用包含位置的词语,例如“附近”或“离我最近”。这些查询往往是购买意向相当强大的,这意味着您附近的搜索者可能很快就会转化成用户。

 

建议:重视网站在当地的SEO优化,检查企业的NAP(名称,地址和电话号码)是否清楚地显示在网站上,并且在所有在线目录中都是一致的,以便搜索引擎可以轻松地从您的网站上提取信息。
 
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