如何提升网页设计的视觉层次感?这9个技巧帮您轻松搞定

发布日期:2018-01-19
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提到视觉层次,相信大家都不陌生。在网页设计中,良好的视觉层次是非常有必要的。一方面,它有助于提升网站的设计美感,让各种元素在视觉呈现上更加赏心悦目。另一方面,它可以建立清晰的信息层级,让网站内容更容易为用户所理解。换句话说,如果网页的视觉层次架构合理,用户就能够获得更加优质的浏览体验,更有可能与网站进行互动,产生购买行为。不过,怎样才能在网页中构建良好的视觉层级?在今天这篇文章中,小飞就介绍了9种设计方法,快来一起看看吧!
 
 
 

1. 明确元素设计目标

网页上的各项元素通常都有其存在的目的和意义,在构建视觉层次时我们就可以从这方面着手,根据网页元素的不同角色确定优先级,然后进行视觉层次的构建。举个栗子来说,在商城网站中,产品图片是主要的视觉焦点,是吸引用户进行商品浏览的第一要素;标题排在图片之后,对产品给予文字方面的描述;最后就是CTA按钮了,为用户提供购买入口。这样一梳理,网站视觉层次的主体框架就基本确立了,随后在其中添加一些文本和其他元素,视觉层次就差不多构建好了(下图就是一个成功的栗子)。
 
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2. 考虑用户浏览模式

在《如何改善网站留给用户的第一印章?(上)》中,小飞就提到过用户的浏览模式。当用户初次访问网站时,他们一般不会仔细浏览所有内容,而是会进行快速的扫视,确定其中是否有自己感兴趣的内容。而通过眼球追踪实验数据研究,我们发现用户浏览模式可以总结为3种:古腾堡式,Z图模式和F图模式,其中使用较为广泛的是古腾堡式和F图模式。古腾堡式是指用户扫视网站内容的视觉轨迹呈一个大Z字,在网站内容不多时,用户常会使用这种浏览模式。而在内容元素较多的页面上(比如博客、新闻平台等),用户更加倾向于F图模式。F图模式是指用户会首先沿着水平方向浏览页面顶部的信息,然后沿着屏幕左侧向下进行水平浏览(此时的水平浏览的路径要稍短一些),最后再进行垂直浏览。
用户浏览模式和视觉层次架构之间存在着什么关系呢?视觉层次归根结底是面向用户,致力于满足他们需求的。基于用户浏览模式,我们可以有意识的将关键元素放在用户可能更容易注意到的位置,比如将重要的标题内容放在网页顶部。
 
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3. 功能性优先

我们常常会有这样一个误区,认为视觉层次是服务于网站设计美感的。其实,视觉层次设计的功能性反而要更重要一些。设计师在构建视觉层次时首先需要确保每个元素发挥了自己的作用,比如提供给用户清晰的导航菜单、可见的购买途径等,然后再考虑元素组合的界面美观与否。这是因为,功能性是视觉设计的核心。如果网站界面整洁,但内容却很混乱,这是无法给用户提供优质体验的。所以,在建立视觉层次时,我们最好要考虑界面元素的功能,想想它们在引导用户可能扮演什么样的角色,这样构建出来的视觉层次才更能发挥作用。
 
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4. 善用留白

留白或者说负空间,不仅仅是指界面元素之中空白的区域,它更是视觉层次构成的核心元素之一。在视觉层次设计中,留白一方面可以用来联系或区分不同内容元素,创造别具一格的布局。另一方面它还可以帮助强调某个关键元素,让它获得用户额外的关注。
 
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5. 使用黄金分割

小飞曾在《干货分享: 几何设计学原理の黄金分割在网页设计中应用》中探讨过黄金分割准则在网页设计中的应用,感兴趣的可以先看看这篇文章。黄金准则主要是指1:1.618的页面比例,它被公认为是最具美感的,在自然界、日常生活、舞台布局等多个方面都有着不同的应用。除此以外,黄金比例还常常和螺旋状的曲线结合使用起来。在视觉层次设计中使用黄金分割,可以将各种界面元素放置在合适的位置上,以呈现给用户最佳的视觉效果,这也是为什么很多设计师比较偏爱这种设计手法。
 
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6. 利用栅格

栅格是设计师控制布局的关键工具之一,它在网页设计的不同阶段都发挥着作用,视觉层级构建阶段也不例外。在网站中应用网格有助于界面元素的组织,可以让各种元素以合适的尺寸、比例呈现。另外,由于栅格精准呈现了每个元素所占的比例,这在安排留白区域时也能提供不少借鉴意义。
 
 
 

7. 色彩添加

色彩在网页视觉层次中也发挥着不可替代的作用:它们可以帮助用户区分核心元素和非核心元素。不同颜色通常在用户心中有不同的影响力,比如明亮大胆的红色和橘色就比白色和米色要更加显眼,更能吸引用户视线,这也是为什么设计师经常将红色或橘色来强调某个元素或创造强烈的对比。除此以外,在不同的元素上使用同一种颜色,还能够体现这些元素内在的联系。
 
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8. 字体排版层级

视觉层次的架构还涉及到一个关键的分支,那就是排版层级。排版层级是指通过不同字体的组合,旨在突出重要文本元素和普通文本信息的对比。这样的对比一般是通过改变字体大小、颜色、类型、对齐方式等来实现的,不同的字体可以将内容元素分为多个层次。不过,网站中的字体类型也不能太多,最好不要超过3种,因为太多的字体类型会让网站看上去杂乱无章,让整个设计显得不和谐。
 
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9. Web三层级和手机二层级

一般来说,网站的排版层级应该分为3种:第一、第二和第三层级。第一层级包括最醒目的元素类型,旨在吸引用户对于核心元素的关注(如产品图片);第二层级是一些易于浏览的文本内容,旨在帮助用户更好的通读全文(如产品标题),第三层级是主体文本以及一些额外的数据,它们在呈现时相对要没那么醒目(如正文内容)。
而在具体内容层级的控制上,PC端和移动端有着不一样的要求。在相对较大的PC端上,建议使用3个排版层级,因为这有足够的空间来呈现大量的内容,多个层级还能体现页面的丰富。而在手机端上,一般建议只呈现两个层级,因为小屏幕难以承载3个层级,这时我们可以将第二层级的内容元素(如副标题等)舍弃掉,来让移动设备上的界面看上去更加干净整洁。
 
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总的来说,有效的视觉层次是兼具美感和实用性的。它不仅仅应照顾到用户的审美需求,更应在解决用户实际问题方面助力。赶紧来起飞页自助建站平台搭建一个属于自己的响应式网站吧!

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