网站优化:只要掌握好这5个关键概念,你就战胜了90%的同行!

发布日期:2018-02-01
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随着互联网的快速发展,网络营销正逐渐取代传统营销成为一种新趋势,越来越多的企业开始搭建属于自己的网站,努力做好网站的营销与推广。网站统计工具(如百度统计、Google Analytics等)就是在这种大背景下日渐流行起来的。通过分析统计数据,企业更能了解网站的访客行为,更能采取针对性的改善措施,比如根据最受欢迎页面和流量主要来源重新布局网站内容,或是基于不同平台的推广效果确定最佳广告位置等。不过众多网站统计工具通常都体现了十分广泛的数据,从访客数、流量分析、入口页面,到外部链接、转化分析、访客属性等等,一项一项地去分析实在是太费时了。这不,小飞今天给大家整理了其中5个需要特别注意的关键概念,快来和小飞一起看看吧!
 
 
 

1. 流量来源

一般来说,网站的流量来源主要分为以下3种:
  • 链接跳转:访客通过另一个网站上的链接跳转到你的网站,比如友情链接;
  • 搜索引擎:访客通过在搜索引擎输入关键词,点击相关搜索结果进入你的网站。搜索引擎流量还可以进一步划分为自然搜索流量来源(用户点击了自然搜索结果而产生的流量)和付费搜索流量来源(用户点击了付费竞价广告而产生的流量);
  • URL流量:访客直接在地址栏输入URL进入你的网站。
 
面对不同的访客来源,网站可以进行不同方面的优化。要想其他网站将你的网站作为友情链接,你就需要努力创作出优质的网站内容;要想用户在搜索时可以看见你的网站,你就需要做好网站SEO,选取符合用户搜索习惯的关键词,做好网站排名优化;而要想用户能通过URL进入网页,你需要创建出简单好记、易于输入的URL地址。起飞页的网页地址就是www.qifeiye.com,很好记,手动输入时也很方便。
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2. 网站关键词

关键词这个概念相信你已经非常熟悉了。关键词往往是与网站主页和内容高度相关的,最直观地展现着一个网站的主营业务、市场定位等。在理想状态下,你选用的网站关键词恰好就是访客们期望看见的。不过,在现实生活中,这两者之间通常是有差异的,你选取的关键词有很大的可能不符合用户的预期,这时使用一些关键词分析工具来帮助确定有效的网站关键词就非常有必要了。
 
除了选取正确的关键词外,做好关键词优化还需要在网站中创建一个与关键词相关的视觉框架,比如说使用的高质量的图片(记得添加图片alt标签)和文本都应与网站主题保持一致。另外,你还需要做好以下事项:
  • 使用响应式网站,避免使用内容相同的多个网站
  • 文本描述应符合用户的阅读习惯,确保其中没有任何拼写或语法错误;
  • 网站的所有内容都应该易于分享,便于建立社区口碑;
  • 如果网站有链接,最好链接到与关键词一致的内容来源;
  • 宣传用户真正需要的内容和产品,不要重复堆砌关键词,避免用户产生负面情绪。
 
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3. 访客

网站的访客通常可以划分为两类:一种是第一次访问的用户,还有一种就是回头客。这两种访客的比例很能反映一个网站的状况。如果你的网站都是第一次访问的用户,没有回头客,这说明网站的魅力不够,不足以吸引用户再次访问;如果你的网站都是老用户,没有新用户,这说明你在发掘潜在用户方面没有投入精力,或者说找错了方向。
 
要想网站同时拥有这两类顾客,你需要注意以下事项:
首先,网站应能呈现独特的视觉体验,从一开始就抓住用户的注意力。同时网站设计最好是动态的,能让吸引访客重复观看,有趣的图片和视频就是不错的选择。
其次,网站还需要让用户明白它是干什么的,给用户提供获取信息的清晰路径。显眼的标题、品牌标识、Logo以及可见性强的导航元菜单就能帮助达成这个目的。
最后,网站的CTA按钮应显而易见,不管是立即注册、观看视频、还是点击购买的按钮。不要害怕告诉用户接下来要做什么,用户是很愿意以这种方式与网站完成交互的,特别是网站有些复杂或创新性比较强时。
 
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4. Top 10 受访页面

这是网站中非常有趣的一个指标,它主要是指访客感兴趣的Top 10页面。博客网站通常利用这个指标决定接下来围绕哪方面的话题更新帖子;商城网站也常利用它来追踪网站的流量和转化率。而不少站长在了解到自己网站的Top 10受访页面时都会很惊讶,因为其中一些与他们的预期并不相符。不过这也是有一定规律的,一般来说,网站的Top 10受访页面总会包括关于或联系我们页面(用户想要知道你是谁或想要获得帮助),而新闻和博客类网站的Top 10受访页面通常包括行业领域知识相关的页面。
 
既然知道了用户经常浏览的页面,该如何利用它们完成网站的进一步优化升级呢?这有3种方法:
  • 在访问量大的Top 10受访页面中加入链接或行为号召按钮;
  • 在幻灯片或全屏大图上加入链接帮助用户快速到达Top 10受访页面(尽可能让链接在视觉呈现上赏心悦目);
  • 在主菜单中放入Top 10 受访页面,或在社交媒体上进行分享。
 
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 5. 退出页/退出率

访客是怎样离开页面的,这与他们是如何进入页面同样重要。退出率是指从特定页面离开占整个网站的访客比例。它与我们常说的跳出率是不同的,因为它记录了用户在多个页面的点击跳转,而跳出率一般是指用户到达一个页面,随即马上离开。
如果某个页面的退出率很高,这说明这个用户界面存在问题,比如某些元素无法加载或是链接中断。而另一方面,一些页面本身就应该是高退出率的,比如商城网站中的结算支付页面。如果你网站页面的退出率和预期不一样的话,可能你就需要将网站的重新设计提上日程了。
 
如何降低网页的高退出率?一个有效的方式就是引导用户去进行其他操作,比如添加一些有趣内容的链接,让用户可以轻松跳转到其他页面。对了,还要确保网页中CTA按钮的链接没有中断,很多访客会因为这个原因放弃浏览。
对于那些应该保持高退出率的网页来说,如果它们的退出率很低的话(比如商城的结算页面),这时你需要看看网页上有没有设置循环链接,或是思考一下是否存在什么因素阻碍了用户完成这一结算过程?
退出率是个中性的词,它的好坏与否需要结合具体语境来看。只要用户是在它该离开的地方离开,整个网页设计就是流畅的。
 
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赶紧面向这5个关键概念对网站进行分析优化吧!快来起飞页自助建站平台搭建一个响应式网站吧!

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