被群嘲跟不上互联网时代,纸质宣传册真的有那么不堪?

发布日期:2018-03-21
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最近,有站长提出了这样的疑问:在互联网快速发展的今天,已经有越来越多的企业开始通过搭建网站进行企业和产品的宣传与推广,是否还有必要单独制作纸质宣传册?其实,在小飞看来,尽管移动互联网已经成为企业营销的主要渠道,宣传册还是有一定的用武之地的。纸质宣传册是一种非常有效的视觉表现形式,在一些具体情境下(比如政府官员考察、同行参观、合作伙伴洽谈业务)中尤为适用,能够起到有效提升企业知名度和企业形象的作用,这些独特的价值决定了它不会在短时间内走向消亡。不过,纸质宣传册的设计却远没有想象中那么简单,宣传册设计往往需要综合考量多个元素,不管是字体类型选择、目录&版式编排、还是图片和配色排列、文本材质选择、印刷工艺确定。怎样才能设计出一个优质的宣传册?在设计宣传册时都需要重点关注哪些问题?
 
 
 

1. 明确印刷尺寸

和网页设计不同,当我们进行企业宣传册设计时,一定要首先明确宣传册印刷的尺寸,这是因为宣传册的尺寸规格直接影响着页面设计元素的安排布局,决定着设计的整体呈现效果。目前,国内常见的企业宣传册都是大16开的(210*285mm),也就是我们常说的A4尺寸。当然,也有一些企业选择大32开的(210*140mm),比A4尺寸小一半,这样大小的宣传册通常更便于携带。还有一些企业为了节省印制成本,会选择正16开尺寸的(260*185mm),也就是B4尺寸。除此以外,我们还可以个性化定制宣传册的尺寸,比如选择210*210mm的正方形。
 
 
 
 

2. 面向目标群体

在设计宣传册时,如果面向的目标用户群体不同,那么设计出来的效果也会大相径庭。举个栗子来说,如果我们想要将宣传册分发给过路的行人、进一步提升企业知名度,可以考虑将宣传册设计成口袋或手提包大小的,比如三折式的或明信片样式的,以便于行人进行保存,这里的语言也应尽量简单明了,能让读者快速get到相关信息;而如果我们想将宣传册送给自己的关键合作伙伴,不妨将宣传册的尺寸设计得大一点,页面信息量可以更多一些,语言使用也可以更加丰富。再比如说,如果目标用户是中老年人,版式较大的宣传册可能更加贴切;而如果目标用户是年轻人,样式独特、配色大胆的宣传册才是首选。
 
 
 
 

3. 保持元素的高分辨率

由于宣传册是需要印刷出来的,保持元素的高分辨率很有必要,不管是图片、插画、图标、Logo、字体等等。高分辨率的元素可以给用户留下比较好的第一印象,从而吸引用户继续翻阅。反之,如果宣传册中的图片分辨率很低,插画很模糊,用户是很难有兴趣阅读下去的。
 
 
 
 

4. 考虑使用个性化工艺

在设计宣传册时,我们不仅仅可以从宣传册样式、配色、布局等方面出发凸显它的个性化,还可以采用一些有趣的印刷工艺,以有效提升宣传册的品味和档次。下面是小飞简要列举的几种印刷工艺:
  • 烫金/烫银:可产生金属光泽,比较适合需着重突出的文字或标识,比如公司Logo;
  • 局部UV:局部上光涂布,上光涂布的地方与周边相比更加显眼,能带来与众不同的艺术效果;
  • 凸版印刷:凸版印刷部分高于其他文字,更有立体感,可呈现独特的视觉效果;
  • 压纹:可用来实现各种纹理效果,装饰性极强;
  • 模切:可产生异形,增强页面表现力;
 
 
 
 

5. 不要忘记CTA按钮

在设计宣传册时,不少设计师总是会忘记CTA按钮,因为在他们的一贯印象中,CTA按钮只是网页设计的专属。其实不然,宣传册中同样应该设计CTA按钮,这是因为宣传册的文本、图片内容等总是服务于某个行为目的的,不管是去参加某项活动、还是进行电话咨询、了解更多。这个行动号召应当是明确的,并贯穿在整个宣传册的设计之中,这样读者才能快速明白了解你的意图。当然,如果你觉得在宣传册中直接放置方框式的CTA按钮比较僵硬的话,可以适当调整一下按钮的样式。
 
 
 
 

6. 注意视觉表现力 

宣传册视觉表现力的影响因素主要有4个:文字、图形、色彩和排版。对于那些页码较少、面积较小的宣传册,在设计时应使版面特征醒目、色彩及形象明确突出,主要文字可适当大一些。而对于那些页码较多的宣传册来说,由于要呈现的内容较多,为了不显杂乱,在编排时应注意网格结构的运用,保留一定量的空白,色彩之间也应保持协调统一(封面、内页等)。
 
 
 
 

7. 检查、检查再检查

检查、检查、检查,重要的事情说三遍!没有什么比在宣传册中发现书写或排印错误更让人尴尬的了。除此以外,这通常还会带来高昂的印刷费用。所以说,在宣传册打印出来之前,一定要再三检查,确保没有任何错误。当然,你也可以先打印一份样本出来,仔细检查之后再进行批量的印刷。
 
 
 
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