"3元店"的春天?软银向网站Brandless投资2.4亿美元

发布日期:2018-08-02
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"两元两元,全部两元,走过路过,不要错过"

"两块钱,随便挑,随便选"

"两块钱,买不了吃亏,买不了上当"

相信大家对这些促销口号都十分耳熟。不过随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,曾经火爆的两元店现在基本都凉凉了。

而在美国,有这样一家"3元店"企业,它将这种传统的快消品定价模式与当代人们的消费习惯结合起来,创建了一个电商网站,受到了消费者的热烈欢迎。它就是Brandless(网址Brandless.com)。


Brandless崇尚简单至上。它在网站上销售约300种商品,其中大部分都是家庭常用物品,售价为3美元。尽管包装很低调,但这些商品包含许多高档产品,售价往往比亚马逊等其他平台更便宜,例如有机意大利面酱、无毒洗碗皂等。

为什么商品标价会如此便宜?其首席执行官Tina称Brandless消灭了传统的"品牌税",直接将商品交到了消费者手中,他们认为现在市场上多数商品的附加值远远超过了商品本身的价值。



7月31日,Brandless宣布软银愿景基金已经向该公司投资了2.4亿美元,对其估值略高于5亿美元。CEO蒂娜·夏基(Tina Sharkey)还表示,亚马逊并不是Brandless的直接竞争对手:“亚马逊什么都卖,我们所售的商品都经过精心挑选的"。


夏基曾创立在线媒体网络iVillage、并领导育儿网站BabyCenter。2014年她在旧金山和澳大利亚零售界老兵伊多·莱夫乐(Ido Leffler)成立了Brandless,去年他们上线了网站。

Brandless自成立之初就发展迅猛,不但大受消费者欢迎,还获得了投资者的热捧,三轮融资金额很快就达到了5000多万美元。投资方包括NEA、Redpoint、GV以及NBA球星史蒂芬·库里(Steph Curry)和尼克·扬(Nick Swaggy P Young)。但软银的资金投入是一大进步。

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